华文广告口述历史：吴金君守护行业记忆，书写传奇篇章

沉淀与记录 历史与传奇——访“华文广告口述历史”项目发起人吴金君

吴金君2008年至今担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，2017年兼任浙江大学传媒与国际文化学院硕士生业界导师，2017-2023年兼任伦敦国际奖中国首席代表，2023年兼任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，2025年担任北京国际电影节·艺境到底电影单元评委。2009-2010年，他策划纽约节亚洲和全球颁奖典礼在上海举行，多次担任纽约节评审，并获特殊贡献奖。他致力于向国际推广华文实效案例，推动设立纽约节大中华区实效奖。2010年起，他在中国传播世界最佳创意，在近百所高校举办分享会，其中2014和2015年在清华大学EMBA的讲座被评为“年度最佳品牌活动”。2025年4月，作为华文广告口述历史发起人，他投身于留存和延续华文广告的历史与传奇。

引言：

想象一下，2025年4月1日，上海的早春微风轻拂，“华文广告口述历史”项目悄然启动，迎来了首位受访者——新加坡广告才女林少芬女士，她以“心有多大，舞台就有多大”的经典作品闻名。这次会面充满戏剧性：林少芬的艺术展刚闭幕，她即将返程，唯一空档只剩4月1日。项目logo尚在修改，挂牌仪式未备，但吴金君果断行动，带领南京大学四位研究生高效分工，访谈顺利推进。两个多小时的深度对话，凝结成两万多字干货，发布后迅速引爆业界关注和转载，标志着项目正式启航。

跨越二十年的延续

回溯2005年，吴金君从南京大学中文系毕业，以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志，负责广告人物报道。作为广告“门外汉”，他借鉴唐纳德口述历史手法，首篇人物稿便登上封面。工作三个月转正后升任编辑部主任，四个月后担任执行主编。他回忆：“当时杂志版面有限，每篇仅5000-6000字，不如现在口述史从容。”一年后他回到上海，创办国内首档周播广告人物访谈栏目《西园广告人物》，兼任主持人及制片人，两年采访六十多期。2014年，他兼任南京大学客座教授，开设纽约广告节课程，并带领学生采访华文创意评审，累计采访五六十位。20年后的2025年，他发起的“华文广告口述历史”项目突破字数、时间和内容限制，每篇两万字，录制三小时，回顾个人从业史。在吴金君看来，这不仅是时光回响，更是行业传承的延续，践行项目初衷——“留存及延续华文广告的历史和传奇”。

拒绝遗忘，以故事传承历史。华文广告行业人来人往，资深前辈或离开或转行。吴金君坦言：“邀约访谈时，有些前辈认为年轻人已不识自己，无话可说。”项目旨在通过对话，沉淀行业精华，避免记忆流失，滋养新生代。在数字算法和AI重塑一切的年代，面对面口述历史看似笨拙，却彰显广告本质。“广告本就是讲故事的行当，”吴金君强调，“故事对应历史，若不及时记录，传奇将随前辈消逝。”他指出，讲述者尚在时，故事可传；一旦离去，行业记忆可能永逝。

还原真实，以传奇实现延续。吴金君认为，广告行业弱势源于历史沉淀不足。项目不仅整理文字，还收集经典作品，还原创作全过程。对年轻人而言，“广告黄金年代”或显模糊，“Mad Man”似影视夸张。当下杂音易生误解，知来路方能明去向。“不了解行业前生，何谈加入今生、创造后世？”吴金君期待项目成为行业“灯塔”和“丰碑”，让亲历者讲述广告时代，为年轻人解答“行业高度”“个人方向”等疑惑。他补充：“非要求年轻人成为某某第二，而是激发潜能，成就更好的自己，推动行业进步。”

“聚焦”是项目核心目标之一。受访前辈虽多次被访或出自传，但信息碎片化。吴金君表示：“我们打造聚合平台，对抗媒介碎片化。”通过整合记忆，项目构建受访者记忆库、读者资料库和行业史料库。《中国广告》杂志作为专业刊物，将开设“致敬中国广告与品牌推动者”专栏，刊载口述史文稿。

吴金君与《中国广告》杂志社缘起2007年。他创办《西园广告人物》电视节目，每期撰写采访稿发表于杂志，后兼任特约主笔。2009年，他在中国广告与品牌大会上专访孙大伟、Tom Doctoroff等广告人。时任社长张惠辛受邀主持论坛，内容同步刊登。2014年后，纽约节和伦敦奖华文评审采访稿亦载于杂志。

志同道合的人总会相遇

华文广告资深前辈如繁星，吴金君坦言筛选无机械标准：“凡对行业有贡献者，皆为目标。相遇靠机缘！”项目构思时，多位朋友推荐林少芬，但她早已离业，联系不易。机缘巧合下，吴金君得知她来沪办展，通过友人陈耀福引荐，顺利约访。

香港之行更显因缘奇妙。8月计划采访的五位广告人之一纪文凤，被誉为“火凤凰”，1995年退业，与吴金君无交集。3月广州出差，他与广东省广告协会王秘书长聊项目，提及香港广告影响，秘书长推荐纪文凤，展示其近照精神矍铄。4月，吴金君在京采访TB（宋秩铭）时，从助理Vanessa处知悉“奥美”中文名出自纪文凤。经牵线，约定8月港访。准备中，吴金君发现更多交集：纪文凤曾任香港浸会大学讲师，教过林俊明、伦洁莹，而吴金君2014-2015年在该校授课；纪文凤在清华经管讲课，吴金君亦多次受邀。港访时，纪文凤出示90年代赴台讲课签到表，首页有吴金君旧友之名，微信重联感慨时光。采访前日，吴金君先访劳双恩，20年后再遇，劳赠书《乜都有哲学》，主编正是纪文凤和吴文芳，纪亦计划赠书。吴金君感言：“冥冥中线索早已埋下，只待机缘相连。”这些巧合成为口述史中动人插曲。

访谈双方的彼此奔赴

项目团队三十多名同学多来自南大、浙大、人大和华东师大，跨广告、西班牙语、法语、历史等专业。年轻活力伴挑战：假期地理阻隔，前期线上交流，首次线下见面或在香港采访前。初版提纲常聚焦技术，窄化“史”视角。吴金君说：“若我独自采写，二十年后是另一故事……同学参与本身就是传承，相信每期口述史都会产生影响。”

每位广告人口述史由不同团队负责，流程标准化保障质量。经验总结：前两周收集资料，两周撰提纲，修改三遍以上，设80-120问题；采访3-4小时，后两周整理录音，两周写初稿，一周定稿，受访者两周确认。每篇耗时三至四月，故每位同学仅参与一期。

受访者见提纲定稿（均五六千字）常感动，同学学术式资料搜集甚至找回受访者遗失作品。前辈们全情投入：超五小时采访、自愿补素材、视稿件为职业总结。

影音指导李海伟，现新华社资深记者兼纪录片导演，20年前与吴金君同事，任《西园广告人物》编导，合作采访十多人。二十年后重聚项目，李海伟义务加入，解决沪拍设备摄像，提升效率质量。马来西亚故事类似：吴金君筹备当地采拍，资深创意KK迅速联系The One Academy团队，一月内协调完成吉隆坡采访，访得潘仕屏等华文广告代表。

志同道合者用心浇灌，项目结硕果。截至8月，已在上海、北京、吉隆坡、香港访15位资深人物，5篇完稿，9-10月各完稿5篇。9-11月每月采两位，南大30名新成员就位，年底目标访20位。稿件拟由南大胡菡菡老师2026年出书。2026年，吴金君将推广告导演专题访谈，首访台湾导演彭文淳，完善项目领域。

让世界看见华文广告

吴金君非广告科班，曾志在作家编剧，首份工作接触资深广告人而入行。2007年任纽约节中国首席代表，新身份让他感知华文广告差异。当年互联网不发达，他年收千件纽约节获奖作品，与前辈耗时数月汉化挑选。“从《西园广告人物》转向纽约节，我渐比照中外作品，察觉华文广告与国际差距。”2009-2010年，他将纽约节颁奖礼引至上海，现场见华文广告登台者寥寥。

2010年后，中国经济互联网腾飞，华文广告拥抱世界，国际4A吸引人才。“氛围佳，培养优秀本土广告人，国际奖热度升，连获戛纳大奖。”后经济变化，获奖减，业界态度微妙。

华文广告独特性未国际彰显。“泰、韩、日广告风格鲜明，华文广告受文化多元影响，缺独特共识。”吴金君分析。为促看见，2024年纽约节实效奖30周年，他辟大中华赛区，独立于亚太区，首允中文作品直参，由资深评审团评奖。他坚持用全球官网、系统、标准、奖杯，“体现纽约节对华文广告完全尊重。”获奖作品享同等宣发，入WARC案例库。吴金君愿景建华文广告口述历史博物馆（线上线下），集代表性作品，深拓行业认知。项目展望十年持续推进，“短期计划”推动华文广告突破学科，成文化学社会学研究。

四季轮转，项目春启秋迎新，吴金君奔忙在路上——邀约受访、协调高校团队、筹备多城采访。未来某日，若问华文广告何样？“华文广告口述历史”或给出真实温暖答案。

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