马斯克雷霆出击！起诉乐高、雀巢等巨头，抵制X广告被指“非法合谋”

马斯克起诉乐高、雀巢、壳牌、高露洁：不在X打广告就是“非法抵制”

【文/观察者网 刘程辉】重磅消息！你听说了吗？据美国全国公共广播公司（NPR）2月1日报道，马斯克旗下的社交媒体平台X突然将乐高、雀巢、壳牌、雅培等一众行业巨头推上被告席，指控他们涉嫌参与非法的广告抵制行动。

早在去年8月，X平台就打响了第一枪，首次提起诉讼时将矛头直指玛氏、CVS Health以及亚马逊旗下流媒体平台Twitch等公司，控诉他们违反反垄断法，“共谋拒绝向X平台投放巨额广告”。

就在当地时间2月1日，马斯克的律师团队火速提交了一份修正起诉书，新增乐高、雀巢、泰森食品、雅培、高露洁、Pinterest和壳牌等多家知名企业为被告，诉讼阵容再度扩大。

起诉书揭露，世界广告商联合会（WFA）通过其品牌安全倡议组织“全球负责任媒体联盟（GARM）”精心策划了一场针对推特（X的前身）的广告围剿，企图强行迫使推特遵守GARM标准，这一举动给推特造成了严重损害。

埃隆·马斯克 X视频截图

诉讼内容显示，在2022年11月马斯克收购推特后的短短几周内，GARM旗下至少有18家广告商果断停止在X上投广告，其他成员也纷纷“大幅削减”支出，导致X损失了数十亿美元广告收入，负面冲击持续数年。

X的律师强硬表态，在激烈竞争的市场中，社交媒体平台本应有自主权设定最适合的品牌安全标准。

“但竞争对手之间采取集体行动，强行给平台套上标准，这直接绕过了市场竞争，让一小撮有市场影响力的广告商将自身观点凌驾于消费者利益之上。”起诉书如此写道。

X还强调，其平台广告价格“远低于社交媒体广告市场的最强竞争对手”，因此抵制X的广告商实则“错失了一个品牌安全达标甚至超标、且价格低廉的优质广告渠道”。

去年，在X提起诉讼后，WFA已宣布停止GARM的运营，并反驳称“指控严重误解GARM的宗旨和行动，导致资源被过度消耗”。但WFA首席执行官向成员放话，将积极应诉，“证明所有活动完全合规”。

回顾2022年10月，马斯克斥资440亿美元收购推特后，火速推行一系列激进改革：将推特更名为X；彻底调整内容审核机制，解封大量违规账号；大幅裁员，包括合同内容审核员、人权团队及反政治操纵和儿童性虐待调查人员。

尽管马斯克通过这些动作展示了对X的绝对控制，却引发外界对平台稳定性的质疑，更激怒了大量广告商。2023年11月，他公开支持一则反犹太主义帖子，立即引发IBM、苹果、狮门影业、迪士尼和华纳兄弟等巨头暂停在X投广告。

针对马斯克的诉讼，路透社引用布法罗大学法学院教授克里斯汀·巴塞洛缪的观点指出，X必须证明每个广告商都实际参与了抵制协议，但若协议属隐含性质，“举证将极具挑战”。另有分析认为，即使胜诉，马斯克也难以强制广告主回归X平台。

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