2024十大现象级营销！广告圈集体引爆的“情绪炸弹”

【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例

界面新闻记者 | 马越

界面新闻编辑 | 牙韩翔

猜猜看，当预算收紧时，顶尖创意人如何用情绪共鸣炸出刷屏级案例？第九年，界面新闻再度邀请中国广告行业领军人物，揭晓让他们拍案叫绝的年度营销事件。一个共识正在形成：2024年，情绪价值已成破局核武器！饿了么春节营销被3位大咖同时点名——没有炫酷特效，却靠一句反向祝福直击人心；迪士尼仅靠用户共创内容，就掀起全民泪海。正如天与空CEO邓斌断言：预算从不是好创意的枷锁。

（以下推荐人与案例排名不分先后）

推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监

案例名称：MINI×于谦《京腔伦敦调》

代理公司：TBWA

推荐理由：

从文艺青年到新绅士，再到老钱风，MINI始终精准拿捏时代脉搏。与于谦的跨界堪称神来之笔——京韵儿化音碰撞英伦腔，既科普方言精髓，又暗合MINI精巧内核。棚内一镜到底的极限挑战，被于谦老师演绎得举重若轻。若说遗憾，只恨篇幅太短，未尽兴。

年度感悟：

2024年或许要多年后才能看清全貌。当碎片化传播成为常态，不妨重温1924年霍普金斯《科学的广告》与伯奈斯《舆论的结晶》。百年前写就的行业圭臬，恰是治愈当下焦虑的良方。

推荐人：邓斌 天与空集团CEO

推荐案例：饿了么《祝你过年不用饿了么》

代理公司：Heaven&Hell

推荐理由：

为饿了么服务多年，却被同行这波反向营销惊艳！当所有品牌都在春节争抢用户，祝你过年不用饿了么的逆向操作堪称胆识过人。纯文字地铁海报如清流破局，印证了真正的创意无需堆砌预算。在降本增效时代，这记“零成本情绪杀”值得载入教科书。

年度感悟：

行业寒冬？看看赛博朋克世界里漫天飞舞的霓虹广告吧！广告是经济的晴雨表，而非夕阳产业。保持热爱，静待触底反弹时，我们必是首批冲上云霄的人。

推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官

推荐案例：伊利《鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO》

代理机构：TOPic 峰芒广告

推荐理由：

当全网玩梗“鲁豫撞脸奥运标”，伊利闪电接住这泼天富贵！非奥运赞助商的身份枷锁，被一记魔性营销彻底粉碎。国民主持人亲自下场玩梗，配合病毒式传播，硬是在奥运营销红海中杀出血路。这波操作印证：敢接梗的品牌，才能引爆社交核弹。

年度感悟：

入行35年，坚持用创意温暖社会。感谢那些在转化率为王的时代，仍愿为品牌温度买单的客户。作品即生命碑铭——请以《一个人的球队》这样的案例记住我们。

推荐人：周华安 胜加集团首席创意官

推荐案例：多邻国《发疯的多儿》

推荐理由：

当教育品牌还在做枯燥推广，多邻国的绿色小怪兽已杀穿时尚盛典、血洗小红书！IP人格化运营堪称粉尘化时代的生存指南：用游戏化机制黏住用户，靠热点追击制造意外感。这才是未来广告的真实模样——不是单向传播，而是全天候的社交共生。

年度感悟：

水大鱼大！当红利潮水退去，方见真金品牌。2024是实力派的猎场，抓住大鱼者，必是深谙用户情绪的顶级猎手。

推荐人：沈旦扬 赞意合伙人

推荐案例 ：迪士尼《100年神奇时刻》

代理机构：Anomaly

推荐理由：

没有宏大制作，仅靠百万游客的真实笑脸，就织就了迪士尼百年最动人的广告。品牌资产从来不是短期ROI，而是经年累月的情感储蓄。当同行还在创造共鸣时，迪士尼只需打开它的神奇保险柜。

推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官

推荐案例：伊利《鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO》

代理机构：TOPic 峰芒广告

推荐理由：

玩梗易，玩出格局难。伊利以非官方身份绑定奥运热点，将网友段子升维成现象级campaign。魔性广告精准穿透年轻圈层，用创意杠杆撬动亿级传播。当所有品牌都在卷预算，它证明了脑洞才是第一生产力。

年度感悟：

碎片化洪流中，广告人正在重建意义坐标。2024教会我们：看不清前路时，埋头把每一步走扎实，便是对抗虚无的英雄主义。

推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监

推荐作品：饿了么《祝你过节不用饿了么》

代理机构：Heaven&Hell

推荐理由：

当品牌放下营销执念，真心祝福用户“不需要我”，反而收获最珍贵的信任储值。饿了么这波反向关怀，用极致真诚在寒冬点燃情感火把。

年度感悟：

2024的无力感如影随形。但请相信：理清思绪之日，便是向阳而生之时。

推荐人：李三水 W广告创始人

推荐作品：

所有AI生成的“粗陋癫狂”的广告实验。它们是行业迭代的原始汤，更是重筑巴别塔的基石。

年度感悟：

撕掉创意人标签，成为无界创造者。

推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理

推荐作品：天士力《丸创意 传正气》青年创意大赛

推荐理由：

让Z世代为百年中药打造祛湿节？天士力用校园创意营实现品牌逆生长。当传统药企把话筒交给年轻人，老字号也能讲出破圈新故事。

年度感悟：

2025属于能力重构者。与其紧盯客户，不如锻造三力：人才储备力、科技应用力、资金运筹力。

推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监

推荐案例：饿了么《祝你过年不用饿了么》

代理公司：Heaven&Hell

推荐理由：

当饿了么品牌负责人说出“这不是CNY营销，是春节品牌沟通”时，胜负已定。放下产品推销，站在用户生活场景里说话，才是最高级的共情。

年度感悟：

2024最大的顿悟：比稿拼肝时代终结。当客户需求越来越“开放式”，唯有吃透生意本质的创意，才能刺穿迷雾直抵靶心。

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