宝洁广告翻车！侮辱女性引爆全网，道歉难掩品牌危机

来源：昆明日报-掌上春城

嘿，朋友们！你们知道宝洁最近闹出的广告风波吗？他们竟发布涉嫌侮辱女性的宣传内容，引爆全网怒火。

3月13日，宝洁会员中心公众号发文《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下!》，抛出“女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下”“女人头发比男人脏一倍”等争议内容，瞬间点燃网友愤怒，被批赤裸裸侮辱女性。

文章部分截图

广告贴上“丑化女性”“侮辱女性”标签，疯狂刺激消费者神经。网友怒斥：“为何侮辱自家客户？”“道歉太敷衍！”更有人直言：“科普可以，但用侮辱性词汇就是恶意！”

3月24日，@宝洁中国 回应：为不当内容郑重道歉，宝洁倡导平等包容，已删文并整顿账号运营。宝洁承诺深刻反思，杜绝重演。

我们高喊男女平等，为何冒犯女性广告频现？大润发将女性身材“XXL”码称为“稀巴烂”，全棉时代广告里女孩被尾随就卸妆变丑的“防身术”。根源何在？广告从业者性别意识薄弱，误将恶意调侃当“卖点”，战术花样百出却踩红线。

干净整洁是个人习惯，无关男女。为营销歪曲事实，丢客观，忘尊重。假借“科普”污化女性、制造焦虑、挑起对立，其心可诛！卖货营销，尊重是基石！否则，博关注只会招“排斥性消费”，因不尊重女性，不仅不促消费，反引抵制。无人为侮辱买单，不尊重女性，终被市场“保洁”。

消费者选商品，看质量、口碑、性价比，更买品牌形象与价值输出。宣传须契合消费者气质，让他们感尊重被理解。

无论标准何向、流量何去，女性是核心消费者，应受尊重保护。但女性非消费品，绝不可肆意消遣攻讦。

无论创意主角性别或主题角度，底线不可破。在创意草原策马奔腾时，道德准绳必为“缰绳”。否则，披“创意”外衣的变相侮辱，如脱缰野马，伤人无数。

守道德底线，把内容关口，是对群众负责，更是企业社会责任。同时，群众从自身做起尊重女性，共筑良好环境，让侮辱歪风无处藏身。

掌上春城综合整理

来源：光明网、中国妇女报、上海女性、@宝洁中国微博、微博网友等

责编：莫开井

编审：周晓雪

终审：周建军

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