政策红利全面释放，普陀区如何领跑AI广告赛道？
想象一下，广告创意能否像流水线一样高效产出？随着数字经济浪潮席卷，广告产业正经历一场深刻的AI革命。近日，2025年上海国际广告节在普陀区隆重开幕，会上发布的《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》引发行业震动。这项政策以12条“真金白银”举措，强力推动AI在广告业的全链路应用，重点支持徐汇区、普陀区打造“AI+数字广告”创新集聚区，为上海构建人工智能与数字广告“双高地”注入新动能。普陀区借此东风，精准卡位数字广告细分领域，迎来发展新机遇。
本次政策资金支持力度空前。例如，《若干措施》明确支持“AI＋数字广告”智能体研发，鼓励自然语言模型、视觉模型等多模态技术在广告业创新应用。对具备自主知识产权且市场认可的项目，市、区两级给予最高1200万元资金扶持。同时，针对研发投入占比高的数字广告企业，各区可按照研发费用的10%-50%提供最高500万元支持。这种阶梯式补贴策略，精准覆盖企业从技术研发到市场落地的全过程。
“真金白银的补贴让企业能放开手脚加大AI投入。”普陀区企业利欧集团数字科技有限公司CEO郑晓东感叹道。该公司正全力构建“利欧智能体”驱动的AI营销系统，实现人机协同赋能。“原本千人员工团队，借助智能体可释放3000人甚至6000人的产能，颠覆传统作业模式。”郑晓东补充。
广告节上，利欧数字的“AI广告一体化平台-AI创意工厂”入选“上海市数字广告业高质量发展十大创新案例”。该平台通过多智能体系统，实现需求洞察、内容生成到审核优化的全流程智能化，已广泛应用于汽车、电商、金融等领域。数据显示，智能体可实现分钟级单图生成，创意产能提升3倍，内容可用率超90%，成本下降70%，生动展现AI对广告业的增效成果。
普陀区作为上海数字广告产业重镇，早已前瞻布局。近年来出台《普陀区加快发展数字广告产业实施意见》等政策，构建产业良性生态。今年1-7月，区域广告业营收同比增长10.7%，增长势头强劲。
区市场监管局副局长陈燕表示：“我们将发挥区级政策落地优势，确保《若干措施》精准高效兑现。”以打造上海国际数字广告园为契机，普陀区将持续优化产业生态，提升专业服务。近期还将举办“AI赋能广告新生”系列活动，深化技术与创意融合。
产业生态集聚成效显著。位于真如副中心的上海国际数字广告园，作为中心城区首个数字广告园区，已吸引近180家产业链企业入驻，覆盖新媒体平台、MCN机构、整合营销等环节，2024年营收达150亿元。
“数广园为我们提供了交流平台和政策金融支持。”蔚蓝云创MCN内容中心副总经理文琼指出，AI技术显著降低创意成本，期待更多国产图生视频AI产品涌现。
真如副中心公司党委书记、董事长杜春文强调：“园区志在成为产业要素集聚地、龙头企业入驻地、奖项举办地和人才涵养地。”目前，剧星传媒、元隆雅图等头部企业已入驻，园区配套3D数字化体验厅、共享会议空间等设施，提供全方位服务。
随着“The One Show奖获奖作品展示中心”落地，以及上海国际广告节、国际MCN大会等品牌活动持续举办，普陀区数字广告产业影响力不断提升。未来，普陀将依托沪宁产业创新带，优化营商环境，促进科技创新与广告产业双向赋能，强化“AI+数字广告”集聚效应，为上海建设“国际数字广告之都”贡献普陀力量。
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