逝者｜广告狂人叶茂中的冲突人生：从脑白金到傅抱石
澎湃新闻见习记者 汪琦雯 记者 邵冰燕
你是否曾被那些魔性广告深深烙印？背后的大师——“广告狂人”叶茂中，已于近日悄然离世。
业内为他贴上三个鲜明标签：广告策划行业赚钱最多的人、圈内是非争议最多的人、行业内作品最多的人。
“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”、“地球人都知道”、“一年逛两次海澜之家”——这些洗脑神句，正是叶茂中的杰作。
1月14日，上海叶茂中营销策划有限公司微信公号“叶茂中策划”发布消息，创始人叶茂中于1月13日在上海因病逝世，享年54岁。遵照遗愿，一切从简。
弟子王玉刚在追思中感叹：“他是从业者的指路明灯，影响了无数人。”虽多次叹息，王玉刚最终释然：“叶茂中如此豁达，我们更应传承这份精神。”
追忆往昔，王玉刚提到叶茂中酷爱Beyond的《农民（国语版）》，歌词中“一份血汗收一份田”恰似其人生写照。叶茂中将公司大厅命名为聚义厅，与员工以兄弟相称，重情重义。
“他这一生的精彩，无人能及。”在王玉刚眼中，叶茂中是性情中人，尊奉真诚，更为中国广告业立下规矩、赢得尊严。
“中国广告业的开拓者”
叶茂中被誉为“开宗立派的标杆”，一位同行称其为“商业奇才”。华与华创始人华杉在悼念中尊其为“中国广告业的开拓者”，公司全体员工曾集体默哀三分钟。
尽管公司规模非顶尖，但叶茂中的个人IP影响力出圈，稳居前列。他定下铁律：“不比稿、一口价、全款到账开工”，在圈内被视为“甲方的甲方”。
叶茂中以简短有力、制造冲突的策划风格，打造众多经典案例。1989年，他用5万元预算为春兰空调拍摄“一杆进六球”广告，登陆央视，就此闯入广告界。
1997年创立公司后，他服务北极绒、真功夫、柒牌等品牌，助推其销量飙升。例如，将“双种子”转型为“真功夫”，专注中式快餐，六年扩张至464家直营店，成为行业标杆。
荣誉加身：多次获评中国十大策划家、营销风云人物，著作《冲突》等总结实战经验，影响深远。
并不畏惧争议
叶茂中的广告风格常引热议。2018年世界杯，马蜂窝“旅游之前为什么要先上马蜂窝”和知乎“你知道吗”系列广告，因洗脑式重复遭批缺乏艺术性。
“叶茂中冲突营销”官网截图
叶茂中回应：“世界杯舞台怕的是无冲突的完美主义。广告需干扰注意力，让产品被记住。”他强调，产品力才是美誉度基石，广告成功看数据——马蜂窝日活暴增便是证明。
“争议越大越好”，王玉刚称，叶茂中挑战洋派广告体系，无畏风暴。
叶茂中的冲突与平静
生命最后两年，叶茂中寄情山水书画。他自述：“一边做策划，一边画画，写生遍及名山大川，收藏傅抱石等大师之作，乐在其中。”
四岁时父亲随手一画，点燃其艺术之火。师从傅抱石学生邰启佑，他首件藏品即傅抱石画作，画风亦受“抱石皴”影响。
“有真正爱好，人生才有味。”叶茂中认为，诗画哲学虽无用，却让生命丰盈。“不为无益之事，何以遣有涯之生”。
源于“叶茂中策划”微信公号“烟树苍茫两过客 纸本设色 34×45cm 2020年
源于“叶茂中策划”微信公号坐忘清景曛 纸本 设色 15×27cm 2019 年
源于“叶茂中策划”微信公号夏山图 纸本设色 51×70cm 2015 年；方严题诗堂 纸本 21×70cm
艺术家汤哲明称，叶茂中收藏以傅抱石、徐悲鸿为主，曾以天价竞得黄宾虹《南高峰小景》，声名大噪。
去年10月龙美术馆画展，策展人刘益谦评价：“他不善表达，心思全用于策划，实则是个简单的人。”2021年专题拍卖16件作品成交238.625万元，善款捐公益。
癌症晚期后，叶茂中抄经云游，寻求内心平静。王玉刚说：“他冲突一生，终在书画中觅得安宁。”虽言退隐，却难舍广告，每个项目仍亲力亲为，“只要公司开张，明灯不灭”。
责任编辑：是冬冬 图片编辑：胡梦埼
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