农产品数字广告创意案例 推进特色农产品经营活动健康发展！这里发布广告合规指引,
特色农产品广告合规重磅发布！健康经营从此开始
农产经营者必看！沈阳市推出东北特色农产品广告合规指引，助您规避风险，赢在市场。
第一条 为促进沈阳东北特色农产品经营健康发展，规范广告行为，提升产品竞争力，推动东北经济振兴，维护市场秩序及旅游形象，根据《广告法》《食品安全法》《反不正当竞争法》等法规，特制定本指引。
第二条 本指引所称东北特色农产品，指东北地区特有的大米、海参、食用菌、寒地水果等初级产品，涵盖种植、林业、畜牧、渔业等领域。
本指引适用于沈阳市行政区域内各类广告发布活动，包括传统媒体、互联网平台、直播营销、产品包装等。
第三条 农产品广告须坚持正确导向，以健康形式表达内容，符合精神文明建设要求。严守法律道德底线，禁止借重大国事名义进行商业宣传。
第四条 广告内容必须真实合法，杜绝虚假误导。严禁虚构功效、产地、荣誉数据，或对产品性能、用户评价作不实宣传。
广告中引证内容需真实准确并注明出处；涉及专利的，应标清专利号和种类。
第五条 广告用语应理性客观，禁止编造“政策调整”等渲染紧张氛围，或利用“最后一次机会”诱骗点击；严禁借疫情、灾害制造焦虑。
第六条 广告不得通过成分、产地等对比贬低对手；禁止冒用地理标志、认证标识或他人商标。
使用地理标志或绿色食品标志时，须符合规定，避免模糊表述误导消费者。
第七条 宣称质量等级如“一级”，须符合标准；“富硒大米”等成分声称，应有检测报告支撑。
第八条 广告中不得虚标原价，或捏造涨价信息、制造抢购假象哄抬价格。
第九条 标明赠品时，需清晰说明品种、规格、数量、期限和方式，避免“买一送一”等模糊宣传。
第十条 抽奖式有奖销售，最高奖金额不得超过5万元。
第十一条 禁用“国家级”“最佳”等绝对化用语；使用“独家”等需提供证明。
第十二条 非药用农产品广告不得暗示疾病防治功能，或引用药典功效。
第十三条 保健食品广告内容须与批准证书一致，不得超范围宣传功能成分。
保健食品广告应显著标明“不能代替药物”及适宜人群。
第十四条 使用他人名义或形象，须事先取得书面同意；涉及未成年人的，需监护人同意。
第十五条 选用广告代言人应严把政治、道德、艺术关，抵制违法失德人员，代言人须亲身体验产品。
第十六条 广告不得侵害未成年人权益，禁止包含危害身心健康的内容。
不得利用不满十周岁未成年人代言。
第十七条 禁止在校园内开展广告活动，不得利用教材、校车等变相发布广告。
针对未成年人的广告不得诱导购买或引发危险行为。
第十八条 广告用语须使用规范汉字，禁用繁体、错别字或篡改成语。
第十九条 广告应具可识别性，媒体不得以新闻形式变相发布，需显著标注“广告”。
第二十条 广告主、经营者、发布者须守法经营，完善合规制度，严格审核。
第二十一条 本指引为行政指导，将随法规动态调整。
来源 | 辽宁省沈阳市市场监管局
审核 | 于成龙 张丽娟
编辑 | 陈颖
中国工商出版社新媒体和数字出版部制作出品
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