谐音梗扣钱？广告语为何依然泛滥成灾！
记者 | 马越
编辑 | 牙韩翔
亲爱的读者，你有没有发现，谐音梗广告正悄然占领我们的生活？自从《吐槽大会》中王建国和李诞的爆梗出圈，“谐音梗要扣钱”这句话便深入人心。
究竟什么是谐音梗？
谐音梗巧妙利用汉语同音字多的特点，通过替换字词制造趣味修辞。它早已渗透日常，比如高考季，妈妈穿旗袍象征“旗开得胜”，爸爸着马褂寓意“马到成功”，学生紫色内裤代表“紫腚（指定）能行”——这些鲜活例子，正是谐音梗玩转现实的证明。
无论你爱它还是厌它，广告界谐音梗的创意浪潮已不可阻挡。
今天，就让我们一起盘点近期那些令人印象深刻的谐音梗案例，看看品牌如何各显神通！
1. 麦当劳：我不“管”了
为响应环保号召，麦当劳自6月30日起全国逐步停用塑料吸管，转向无吸管杯盖设计。
麦当劳以“为了地球，我不‘管’了”为核心，推出B站动画视频，恶搞《无间道》和《新白娘子传奇》经典桥段，用鬼畜幽默强化环保信息。
2. 知乎变“知妈乎”
母亲节期间，知乎出芝麻糊了话题引爆微博。知乎联手南方黑芝麻糊推出联名款，复刻90年代经典广告，将“土潮”风玩到极致。
这场跨界旨在吸引用户关注知乎母婴内容。“知乎站内母婴讨论活跃，‘知妈乎’与‘芝麻糊’的谐音结合，自然又巧妙。”知乎方面表示。
3. 雪碧“透心凉，渴释放”“大声碧碧你的渴”是在说啥？
夏季饮料大战前夕，雪碧更新广告语，从“透心凉，心飞扬”变为“透心凉，渴释放”。
“喝”谐音“可”尚可理解，但“大声碧碧你的渴”更显新奇。上海奥美解释，这并非口号，而是社交战役的一部分，灵感来自网络热词“小声逼逼”，旨在鼓励年轻人勇敢表达渴望。
4. 天猫 X VANS：“祝你VANS如意”
中英文谐音梗自带混搭幽默，鼠年之际，天猫与VANS推出彭磊动画和金波歌曲，以“祝你VANS如意”传递趣味祝福，社交传播效果显著。
以上案例创意各异，但谐音梗在喜剧中遭嫌，主因是创作门槛低，依赖语音趣味而非逻辑。广告亦然。
谐音梗广告的流行，折射出社交时代短平快需求。传统广告追求金句永恒，如今品牌需高频输出，谐音梗成为高效选择，但也催生思维定势。不过，优劣之分关键在创意深度。
一位广告创意人士透露，谐音梗易上手，但需警惕误导，尤其对儿童群体。
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