国产沙雕广告界，椰树都排不进前十
嘿，你知道吗？我国著名QQ空间创作者鲁迅曾一语道破天机：“不沙雕的广告，不是好广告。”
1956年创立的椰树集团，就深谙此道，早早将这句名言玩得炉火纯青。
成立63年的椰树集团，赶上了沙雕广告的萌芽期。那时竞争远不如现在激烈，他们只需在视觉效果上发力，就能在朴素广告中脱颖而出。
端庄字体彰显老字号底蕴，缤纷配色夺目又活泼，文案简洁有力。更绝的是那份严谨：说好30年，少一秒都不算！
但视觉流只是沙雕广告的入门功，椰树的成功更多靠首创性。
意大利诗人但丁早提醒我们：“走自己的路。”否则，只能沦为XX第二。
沙雕广告同理。后来者不够沙雕吗？不！比如X汇生鲜双十一广告，继承椰树配色构图，还加码科技：汉字动起来，大小颜色变幻，各司其职。
可惜科技加持也难逃模仿者宿命，终泯然众沙。
椰树创立30年后，《西游记》开播，六小龄童为视觉流另辟蹊径。2018年六学家们才点破玄机——人类的本质是复读机。
于是，沙雕广告新流派崛起——复读机流。
这群人毅力惊人，跪着也要走完复读路。优X二手车2015年起步，简单“上上上上”配上魔性节拍，已显深意。
2018年，他们悟透：沙雕广告的核心是人。于是画风突变 ↓↓↓
和这样 ↓↓↓
从此，无字不可复读，无人不可复读，优X二手车势不可挡。
复读机流更探索极限——复读的尽头在哪？一代代薪火相传。
2008年恒X祥十二生肖广告载入史册：一分钟里，80%是重复的“鼠鼠鼠”“牛牛牛”……画面静止？不，是复读的极致！
可惜出道即巅峰，后世难超越。杨洋的X宁易购？满屏才11个，比十二生肖少一个！脑白X？换装太勤，复读纯度不足。
时无英雄，2018年发际线男孩小吴破局而出。
视觉流落幕，听觉流战争打响。
还记得吗？网页弹出金戈铁马声，陈小春画外音带血：“快来砍我全尸，快来砍我全尸！”初听以为内涵流，实则是听觉流常规操作——粤语梗。他喊的是：“快来X玩传世。”
此游戏成听觉流霸主，因它有渣渣辉。文字版广告语自带声音：娘连惹（两年了），我又肥来……师兄弟（是兄弟），就来砍我全尸（X玩传世）。逼得渣渣辉放狠话。
佛曰虚妄。视觉听觉流终落外相，内涵流才是内功王者。
内涵流先深耕汉字，人名产品化。如毛不易，让你一听就想到“长出每一根毛都很不容易”，唱《像我这样的人》都带秃头共鸣。
再挖产品内涵，每图每句别有深意。或颠覆人体认知 ↓↓↓
或重构人际关系 ↓↓↓
或点破婚姻真谛 ↓↓↓
冲在最前的还是椰树：“从小喝到大”双关玩出花。各地医院也不甘示弱，广告直击痛点。
内涵流核心就俩字：内容。和新媒体人同病相怜。
但沙雕广告最高境界是氛围流。三等看外在，二等看内容，一等看氛围。如《九阴真经》天人合一。
高手在民间，县城乡村比比皆是。你以为新专辑只靠海报？↓↓↓
你以为《中国好X音》只投主流端？↓↓↓
你以为X虎车止步大城市？↓↓↓
一等广告中，更有极品：融汇三等特质，视觉冲击、环境贴合、内涵爆表。遍阅沙雕，仅此一例 ↓↓↓
每每见此神作，小编叹服：一山更比一山高。
研究沙雕广告，如品人生三重境：
第一重，见沙只是沙：初遇沙雕，只会“哈哈哈”。
第二重，见沙不是沙：洞察内涵，扶镜冷笑“呵呵”。
第三重，见沙还是沙：看透戏谑，想拥抱创作者。
与所有沙雕共勉。
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