沉淀与记录 历史与传奇——访“华文广告口述历史”项目发起人吴金君
您是否好奇，华文广告的黄金时代背后藏着怎样的热血与智慧？今天，让我们一起揭开这段尘封的传奇。
吴金君，自2008年起担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，2017年兼任浙江大学传媒与国际文化学院硕士生业界导师，2017-2023年兼任伦敦国际奖中国首席代表，2023年兼任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，2025年担任北京国际电影节·艺境单元评委。2009-2010年，他策划纽约节亚洲及全球颁奖典礼落地上海，多次担任纽约节评审，获特殊贡献奖。他长期推动华文案例国际传播，设立纽约节大中华区实效奖。2010年起，他在近百所高校举办分享会，清华EMBA讲座连续两年获评“年度最佳品牌活动”。2025年4月，他发起“华文广告口述历史”项目，致力留存华文广告的史诗。
引言：
2025年4月1日，上海早春微凉，“华文广告口述历史”项目悄然启动，首位受访者是新加坡广告巨匠林少芬——那句“心有多大，舞台就有多大”的创作者。时机充满戏剧性：林少芬的艺术展3月29日刚闭幕，她4月3日便要返新。项目LOGO尚在打磨，南大挂牌仪式仍在筹备，但吴金君抓住转瞬即逝的窗口，带领四位南大研究生火速分工，完成两万多字的深度对话。发布后业界轰动，项目由此破浪启航。
跨越二十年的延续
2005年，南大中文系毕业的吴金君以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志。广告“门外汉”的他，借用唐纳德口述史手法撰写人物稿，首篇即登封面。三个月转正后直升编辑部主任，四个月后任执行主编。他回忆：“当时篇幅受限，每篇仅五六千字，远不如如今从容。”一年后他返沪，创办国内首档周播广告人物访谈《西园广告人物》，兼主持与制片，两年录制六十余期。2014年任南大客座教授，开设《纽约广告节创意公开课》等课程，并带学生采访国际奖项评审，累积五六十位。2025年，他发起的“华文广告口述历史”突破字数、时长与内容边界，每篇两万字、访谈三小时，纵深挖掘人物史诗。吴金君视此为时光回响，更是初衷践行——“留存及延续华文广告的历史和传奇”。
拒绝遗忘，以故事传承历史。广告行业潮起潮落，前辈们或隐退或转场。吴金君坦言：“邀约时，常闻‘我已离场，年轻人不识，无话可说’。”项目因而广邀代表人物，通过对话凝固行业精华，滋养后辈。数字算法与AI重塑一切的年代，面对面口述史看似笨拙，却直击广告本质——“广告即讲故事，产品、品牌、人事皆可成章。故事本身即历史，若不记录，传奇随人逝去。”吴金君强调，“讲述者犹在，故事可传；人去，则历史湮灭。”
还原真实，以传奇实现延续。广告学科弱势，缺历史沉淀是主因。项目除文字稿外，着力收集经典作品，还原创作始末——从幕后到台前的完整历程。对年轻一代，“广告黄金年代”或仅模糊符号，“广告狂人”似影视夸张。杂音误解层出，吴金君疾呼：“不知前生，何谈加入今生？何创后世？”他期待项目成行业灯塔与丰碑，由亲历者讲述旧日辉煌，为年轻人解答“行业高度”“职业方向”等惑。但他也警醒：“非为复制前人，而是激发可能，成就更好的自己与行业。”
“聚焦”亦是项目核心。受访者多经媒体反复采访，或有自传，但信息碎片化。吴金君表示：“我们打造聚合平台，对抗媒介碎片洪流。”通过整合记忆，项目构建受访者记忆库、读者资料库与行业史料库。《中国广告》杂志作为业内权威，将开设“致敬中国广告与品牌推动者”专栏，刊载口述史文稿。
吴金君与《中国广告》缘起2007年。彼时他返沪创办《西园广告人物》，仍坚持每期撰稿1500-2000字，同步发表。合作深化后，他兼任杂志特约主笔，2009年大会期间专访孙大伟、唐锐涛等巨头。前社长张惠辛亦应邀请主持论坛，内容登刊。2014年后，纽约节与伦敦奖评审采访稿持续刊登。
志同道合的人总会相遇
华文广告星空璀璨，访谈对象如何选定？吴金君拒机械标准：“凡有贡献者，皆为目标。机缘妙不可言！”项目酝酿时，友众齐推新加坡才女林少芬。然她2014年隐退，联络不易。但发心至诚，宇宙助力——吴金君偶悉她3月沪上办展，经老友陈耀福牵线，顺利约访。机缘之巧更显8月香港行：五位受邀者之一的“火凤凰”纪文凤，1995年退隐，与吴金君无交集。3月粤出差时，省广协秘书长荐之，见其神采照，决心更坚。4月京访TB时，知“奥美”译名出其手，经Vanessa搭桥，定8月港访。备采时，吴金君惊现多重“时空交集”：纪1974-80年执教浸大，林俊明、伦洁莹为其生；吴2014-15年亦课浸大；纪曾讲清华经管，吴亦多次登台。港访日，先采劳双恩，获赠纪主编书，翌日纪笑言本欲赠同册。“冥冥中，线早已埋下，只待机缘相联。”吴金君叹道。时空交错，成就口述史中动人插曲。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队三十余人多来自南大、浙大、人大、华东师大，跨广告、西语、法语、历史等专业。年轻活力碰撞挑战：假期地理阻隔，前期仅线联，“首面或即港访现场”。提纲常偏技术窄角，淡“史”味。吴金君云：“若我独采独写，二十年后再做，故事不同……同学参与，即是传承。一期口述史，必烙印记。”为确保质量，他定流程——两周资料消化，两周撰提纲，三修后定80-120问；现场采3-4时，后两周整理录音，两周撰初稿，一周修改，交受访者两周确认。每篇耗时三四月，故每生仅参一例。受访者见五六千字提纲时多动容，学生学术级搜料，甚至觅得本人失佚旧作。前辈们亦倾力：有采超五时，有补素材，有视稿为生涯总结。影导李海伟，20年前《西园》编导，今新华社记导，闻项目义助，解沪拍设备难题，提效质。马来行亦似：KK速联立万学院团队，一月内协成，采得戛纳金奖首获者潘仕屏等。志同道合者浇灌下，项目果初结：截至8月，沪京隆港四城采15位，5篇完稿，9-10月各再完5篇。南大30新员9月就位，年底目标20位。稿拟由南大胡菡菡2026年结集出版。2026年增广告导演专题，首访台名导彭文淳。
让世界看见华文广告
非科班的吴金君，曾志在作家编剧，首份工结缘广告前辈，被业吸引扎根。2007年任纽约节中国代表，新身份启新感知：年收千件获奖作，互联网未普时，此乃养料。与前辈共选汉化，比照中外，感华文广告距国际顶水平有差。2009-10年，引纽约节亚全球典入沪，直观差距——华文登台者寥。2010年后，中国经济网兴，华文广告拥抱世界，国际4A引才，氛佳育本土俊杰，国际奖热绩优，连夺戛纳大奖。后经济转，奖况不如前，业界态微妙。华文广告独价未显国际：“泰广告显泰风，韩日亦然。华文广告缺特色。”吴金君析，“或文化多元致，或欠共识独性。”为扬华文广告，2024年纽约节实效奖30周年，他独设大中华赛区，首允中文作直参，资审团评金银铜全奖。筹办中，他坚用全球官网系统标，颁统杯，“此显纽约节对华文市场完全尊重。”获奖作入WARC案例库。但他冀未来建华文广告口述史博物馆（线上下），容代表性作，深展行业价值。此亦项目远景——“至少10年推进。”十年，在吴金君口为“短期计”。他望以口述史为起，探华文广告价，破学科限，成文化社会学研。四季轮转，项目秋迎新访，吴金君复奔途——约新访、协高校队、备多城采。未来某日，若问华文广告何貌，“华文广告口述历史”或即真暖力答。
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