中国移动“全球通·逐马计划”：如何用深度陪伴绑定1800万跑者？
你见过一场营销如何引爆54座城市、吸引1800万跑者吗？中国移动“全球通·逐马计划”用3年161场活动，交出了一份满分答卷——这个年轻IP正在马拉松赛道上全速冲刺！
文|马莲红
当2025年北京马拉松再度点燃激情，品牌大战也进入白热化。但你是否注意到，有一抹天空蓝始终贯穿赛事全程？从赛前预热到赛后服务，中国移动“全球通·逐马计划”的身影无处不在。
体育大生意发现，这场营销绝非简单曝光，而是构建了一套全域陪伴体系。2023年横空出世的逐马计划，如今已跑过54城，吸引超1800万全球通客户累计奔跑123万公里，相当于绕地球31圈！有跑者的地方就有天空蓝，这正是马拉松营销进入“体验时代”的最佳注解。
北马战场：如何让品牌“被看见”？
2025年北京马拉松堪称品牌“神仙打架”，但真正能烙印在跑者心中的，永远是那些懂陪伴的品牌。体育营销的密钥何在？正是曝光度与感知度的双重征服。
作为官方赞助商、指定电信服务商及唯一选手微纪录片服务商，中国移动以多重身份深度切入。从情绪场、关系场到内容场，逐马计划用天空蓝覆盖全链路——邀请王军霞、张雨霏、聂远等明星矩阵，通过直播、跑团、社交平台多触点爆破，让品牌故事强势出圈。
感知度的构建更见真章。从抽签码收集到专属身份标识，从马博会精准短信提醒到AI互动体验，逐马计划让跑者每一步都感受诚意。赛后恒温拉伸区、AR奖牌、5G-A微纪录片快速生成——这些服务不是噱头，而是切中痛点的陪伴。
中国移动全球通马博会展台
逐马计划专属装备包
官方摄影区C位占领、一键生成短视频彩铃、赛后恒温拉伸区——当跑者冲线后迎着寒风，蓝色指引标直接引向专业服务。演员聂远在分享会上感慨：“这次活动完全站在跑者视角，专业度满分！”
逐马计划在官方摄影区占领C位
拉伸区背景特意对准鸟巢，只为让跑者与地标完美同框。这种“非营销”细节，恰恰彰显品牌格局。体育大生意评价：逐马计划打造了马拉松界的“头等舱方案”，为行业树立新标杆。
赛后专属恒温拉伸区
AR奖牌
聂远分享运动心得时强调，逐马计划的正能量号召让运动更普惠。而科技体验区更将5G-A、AI与跑步生态深度融合，打造未来感服务场景。
逐马计划科技体验
长期主义：从单次曝光到全周期陪伴
如何让非跑步品牌精准渗透跑圈？逐马计划的答案是：把赞助变成长情陪伴。跨赛事、跨城市、跨时间的体系，让跑者无论身在贵阳、哈尔滨还是香港，都能享受同等“头等舱服务”。
细节处最动人心。当其他品牌拉伸区聚焦产品时，逐马计划主动将拍照背景留给鸟巢；携手鱼跃、荣耀等伙伴，从装备、健康到出行全覆盖。马拉松名将李芷萱指出：“逐马抓住了跑者真需求——名额、知识、服务，直接送到手中。”
与鸟巢合影
生态共建是另一大招。2025年新赛季组建跨行业联盟，打造“跑步生活圈”；赛前一个月就启动特色跑活动，强化社群粘性。李芷萱坦言：“跑者总愿背印着‘逐马计划’的参赛包——因为这份陪伴无可替代。”
连续三年参与的李芷萱强调，逐马计划已构建“跑步生态圈”，让跑友获全方位支持。这种长期投入，正是品牌收获忠诚度的关键。
行业启示：马拉松进入高质量竞争时代
为何对手纷纷向逐马计划取经？因为马拉松赛道已从跑马圈地转向存量深耕。今年马博会上，长期陪伴跑者的品牌互动率显著领先——浅层曝光失效，深度陪伴为王。
逐马计划用3年1800万参与者的成绩证明：真诚尊重跑者，自能赢得拥趸。社媒上，有人感谢名额支持，有人点赞专业服务——这些碎片化体验，共同垒起品牌高墙。
李芷萱指出，逐马计划的三点核心值得借鉴：长期布局全周期、用心服务强感知、社会责任促健康。在存量竞争时代，唯有最懂跑者、最持久的品牌才能终局胜出。
注：本文所用图片来自逐马计划、北马官方等
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