微博三季度营收增长5%至46亿美元，夏季奥运会带动广告增长
微博 视觉中国 资料图
想知道微博如何逆势上扬吗？夏季奥运会期间广告需求的爆发，直接推动微博三季度广告业务实现同比跃升。
11月19日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）公布2024年第三季度财报。数据显示，三季度微博总营收达4.645亿美元，约合32.94亿元人民币，同比增长5%，按固定汇率计算增幅为3%；调整后净利润为1.392亿美元，约合人民币9.80亿元，同比增长1.9%。微博本季度营收和利润双双超越市场预期，表现抢眼。
用户层面，截至三季度末，9月份微博月活跃用户攀升至5.87亿，平均日活跃用户达到2.57亿。微博方面强调，通过优化用户获取策略、聚焦高质量用户，并提升平台活跃度，叠加奥运会热度，平台用户DAU/MAU活跃度同比显著提升。
业务表现上，三季度微博广告及营销营收实现3.986亿美元，同比增加2%，超出内部目标。剔除阿里巴巴广告收入后，广告及营销营收为3.771亿美元，同比增3%。增值服务收入猛增25%至6590万美元，主要得益于会员服务和游戏相关收入的增长。
微博首席执行官王高飞在评价业绩时指出：“本季度广告业务稳健增长，夏季奥运会期间广告需求激增，带动重点行业收入强劲上扬。同时，增值服务业务通过会员升级，更好地满足了用户社交互动需求，实现可观增长。”
微博透露，三季度借助奥运赛事热点和暑期用户活跃期，整合平台资源，将热点与客户需求深度融合，最大化吸引行业预算。今年巴黎奥运会带来的广告收入创下微博赛事售卖纪录，较东京奥运会大幅提升。食品饮料行业因奥运贡献，三季度收入同比飙升，成为广告增长的主要驱动力。
王高飞在财报会上分享，内容生态方面，微博强化赛事IP影响力，并在文娱、数码、汽车、游戏领域加强运营，提升平台热点竞争力。例如，数码领域苹果和华为同天发布新品，引发热议，华为三折叠Mate XT和苹果iPhone 16在微博阅读量超20亿，讨论量破170万。
展望四季度广告业务，王高飞表示：“政府以旧换新和国补政策将快速提振3C数码和电商，预计同比双位数增长。国补策略未来可能扩展至更多领域，同时电商广告需求在双11期间已显提升。”
在客户热点营销上，微博聚焦新品推广。三季度，汽车行业新车合作覆盖近50%，新品营销贡献70%行业收入，推动汽车收入同比增长。鞋服行业通过明星代言和上新营销，实现收入双位数增长，新品占比创近两年新高。
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截至2024年9月30日，微博现金、现金等价物及短期投资总额为22亿美元。三季度经营活动现金流入1.242亿美元，资本性支出1180万美元，折旧及摊销费用1440万美元。
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