【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
嘿，你是否好奇，在预算紧缩的2024年，哪些广告能杀出重围，让行业大咖都拍案叫绝？界面新闻第九年邀约中国广告圈顶尖高手，揭秘他们心中的年度案例。我们发现，今年营销战场虽寒风凛冽，情绪价值却逆势爆发！饿了么春节营销被三次点名，靠的不是烧钱，而是精准戳中用户心巴；迪士尼更用UGC内容四两拨千斤，让消费者泪腺失守。正如天与空CEO邓斌所言：好创意，从不被预算绑架！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
从文艺青年到新绅士，再到如今的老钱风，MINI几十年本土深耕，每次出手都直击时代脉搏。与于谦的联名，看似跨界实则神交——京腔与伦敦腔碰撞出文化火花，儿化音教学暗合车型小巧精髓。虽场景极简（一车一棚一分45秒），于谦用演技撑起全场，证明好创意无需华丽包装。
年度感悟：
2024年或许只有回首才能读懂。焦虑弥漫时，我重读广告史发现：大众传播黄金时代原是特例，碎片化才是常态。1924年霍普金斯与伯奈斯奠基行业，百年后重温他们的著作，反而能治愈当下迷茫——规则可破，洞察永存。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
当饿了么祝用户“过年不用我”，反向营销瞬间破防！这组零成本地铁海报，用文案直击归家情绪——吃惯视觉盛宴后，素雅文字反而更显真诚。它证明：预算寒冬中，有胆的创意更能让品牌好感度飙升。
年度感悟：
行业唱衰声四起，但科幻片里未来城市仍满是广告。广告业不会死，只待经济回暖时原地起飞。眼下要做的，是保持乐观，打磨内功。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
全民玩梗“鲁豫撞脸奥运Logo”，伊利敢接这泼天富贵！在非官方合作伙伴限制下，品牌借势突围：魔性广告+社交发酵，让奥运关联度反超友商。这场闪电战证明——接梗比造梗更需要魄力。
年度感悟：
入行35年，我坚持“用创意改善社会”。感谢那些逆KPI而行的客户，让我们能用品牌温暖世界。作品即墓碑，请以创意铭记我。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国的“多儿”IP，是碎片化时代的品牌生存范本！它用游戏化机制黏住用户，在时尚盛典“发疯”出圈，用短视频重塑广告形态——这才是未来品牌的活法：不砸钱，靠敏捷。
年度感悟：
水大鱼大时代结束，现在拼的是真功夫。有心人正用独特活法抓住机遇，这是实力者的黄金年代。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
迪士尼百年沉淀的UGC宝库，让这次营销只需“筛选”而非创造。米老鼠、玲娜贝尔与数万游客共创共鸣，证明品牌力是长期经营的结果——尤其在当下，穿越时间的信心比爆款更重要。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗易，但敢在奥运级战场用“高门槛梗”需要胆识。伊利精准捕捉鲁豫与Logo的关联，用魔性广告绑定巴黎奥运，实现声量反超。这是创意撬动传播的典范——网络文化+品牌营销=品效双赢。
年度感悟：
媒介革命让一切极端化：碎片与巨量并存。广告人的价值，是做混乱中的定盘星。即便前路模糊，靠热爱发电的我们，依旧在重建秩序中践行英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
“祝你不用我”系列，用真诚关怀取代营销话术。简单文字直戳用户心坎，证明放下功利心，品牌好感度自然来。
年度感悟：
2024年裁员潮下的打工人，在卷与躺间挣扎。愿2025年，我们都能理清思绪，强化内核，向阳而生。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
2024所有AI广告，无论粗陋或癫狂，都是行业进化的原始汤。它们打破边界，重构创意巴别塔。
年度感悟：
告别创意人身份，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力用青年创意大赛激活老品牌：校园训练营+“祛湿节”打通Z世代，证明中药品牌也能年轻化——内容共创是最强增长引擎。
年度感悟：
2025年行业将回暖，胜负手是核心竞争力：人才、运营、科技、资金。练好内功，客户自然来。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的“春节品牌沟通”之所以成功，是因它先思考用户要什么，而非品牌想说什么。这种换位思考，让反向祝福锋利又礼貌。
年度感悟：
品牌需求正从“明确”转向“开放”。创意人必须懂生意，用策略触及真实需求——这才是保护创意的最好方式。
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