除了看广告取代高级订阅，美图还在探索多元化变现新路径
你知道吗？不管是曾经的BAT巨头还是如今的头条系，互联网企业的成功都根植于流量基础，但流量变现却是一场充满挑战的博弈。
美图（01357，HK）2019年财报显示，公司营收达9.78亿元，同比增长3.2%；经调整净亏损大幅收窄77.7%至1.91亿元。更关键的是，第四季度美图已实现扭亏为盈，标志着战略转型初见成效。
截至2019年底，美图秀秀月活用户高达2.83亿，变现潜力巨大。对比2019年初快手、抖音月活约3亿的水平，美图的流量池同样充满想象力。
美图长期探索变现之路，剥离手机业务后一度亏损加剧。2019年亏损收窄，得益于高利润业务如在线广告、高级订阅及内购的崛起。
高级订阅及内购业务增长迅猛，收入同比暴涨5.18倍至8598.7万元，占比升至8.8%。这主要来自海外产品BeautyPlus和AirBrush，用户付费解锁高级功能。
美图CFO颜劲良指出，疫情期间海外用户居家时间增加，主动探索新App，利好美图这类有基础但非顶级的应用。同时，传统企业削减广告投放，降低了美图的获客成本。
相较海外，国内用户付费意愿较低。颜劲良表示：“我们在中国调整策略，用看广告替代付费，实现相似变现效果。”
2019年，美图在线广告收入增长21.1%至7.52亿元，占比76.9%。面对广告主预算收缩，美图推出定制化方案，如AR特效广告、社区话题营销等，以创新形式提升品牌触达效率。
广告仍是美图收入支柱，但变现方向正多元化。颜劲良强调：“随着社区发展，皮肤医生问诊等新业务带来收入。长远看，广告基础稳固，新型收入将逐步显现。”
除广告外，美图积极拓展游戏和B端业务。颜劲良看好云游戏趋势：“5G推动云游戏爆发，改变分发渠道，为美图等高装机App带来红利。”
在B端，美图推出皮肤检测仪“美图宜肤”，赋能美容行业，帮助用户科学护肤，开辟企业级收入新赛道。
相关问答
美图通过什么形式进行商业变现?
经济观察报记者盖虹达分析：美图作为社交化应用，持续创新产品，驱动业绩增长。2017年中期财报已显示其变现潜力，如今通过广告、订阅、B端服务等多路径加速商业化。
快手怎么变现?
快手变现方式多样：1、粉丝超800且作品达10个，可录付费课程变现；2、万粉用户可加入光合计划，通过任务变现。平台还探索电商、直播等模式，最大化流量价值。
