直击贴牌直播间乱象：普通糖果变特殊膳食，美白霜夸大宣传引质疑
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您是否在电商直播间见过这样的场景？央广网北京7月16日消息（记者冯仪）调查发现，一名女主播信誓旦旦地宣称：“用过的人都夸效果神奇，腺体肿胀消了、堵塞通了，排尿像20岁小伙！为啥我们敢这么保证？”她随手举起一沓文件：“瞧，医疗器械注册证在这儿！”“有斑必淡，没斑美白，咱是官方直营，厂家直达，认证齐全……”
近期，央广网记者在电商平台追踪到多个以“修正”“葵花”等老牌药企为名的直播间，售卖商品五花八门，从美白精华、修护贴到维生素软糖，应有尽有。主播们纷纷强调产品具备药监局备案、医疗器械注册证，并自诩为“官方店”。
面对众多直播间，消费者如何辨别真伪？这些所谓“认证”产品，效果究竟几何？
老牌药企旗号下的夸大宣传：效果虚构、承诺失真
“看好了，这是国家药监局特批的祛斑美白证，盖着红章！”在“修正corr护肤旗舰店”直播间，主播手持一款淡斑霜，高声保证：“有斑一定能祛，没斑一定美白！”并展示所谓官方批文。
直播间截图
记者登录国家药监局网站核查，该产品备注明确：“未对功效进行审核，此证不认可所称效果。”打脸直播间的虚假承诺。
图源：国家药监局网站
央广网记者冯仪摄
“医学上少有绝对功效。”首都医科大学附属北京潞河医院营养科主治医师陆霜梅指出，该产品含美白成分，但效果受浓度、个体差异等影响，不能保证“一定祛斑”。
另一“小葵花营养膳食旗舰店”直播间，背景板写着“不做小饭渣，只做光盘侠”，主播推销一款儿童软糖：“这是特殊膳食，葵花药业官方出品！满1岁就能吃，无蔗糖，家长零差评！”她强调“鸡内金”成分，并鼓吹每日食用量。
小葵花营养膳食旗舰店直播间
记者花39.9元下单后，发现产品标注“凝胶糖果”，执行标准为《食品安全国家标准糖果》，非“特殊膳食”。配料表显示主要成分为麦芽糖醇，客服却拒绝提供检测报告，称“属内部资料”。
央广网记者冯仪摄
根据国标，特殊膳食用需满足特定营养需求，与普通食品差异显著。广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示，无“蓝帽子”标识的食品不得宣称功效，直播间利用认知误区虚假宣传，已成监管难点。
葵花药业客服确认该店为授权店铺，但直播间注册公司为“黑龙江臻心臻意健康科技有限公司”，生产商为湖北康恩萃药业有限公司，凸显贴牌模式复杂性。
贴牌双刃剑：合法模式下的宣传乱象
“贴牌模式本身不违法。”山东周智律师事务所厉少雷律师解释，这是品牌授权生产的常见方式，但易衍生虚假宣传问题。
老牌药企如修正、同仁堂等早已涉足贴牌业务，从药品到食品广泛覆盖。此模式虽降本增效，却导致产品质量参差，投诉频发。黑猫平台众多消费者投诉货不对板、效果不符。
黑猫投诉平台上关于知名药企品牌产品的投诉
一家代工厂销售人员透露，电商平台对授权资质审查松紧不一，部分店铺甚至无授权却售授权产品，加剧市场混乱。
维权难题：产品出问题谁担责？
“品牌方很少管销售方式。”湖北康恩萃公司销售人员称，葵花药业仅监管生产环节，直播内容由平台负责。一旦产品问题，责任链复杂。
北京市京都律师事务所合伙人徐伟指出，直播间运营者、品牌方、平台均可能担责。若虚假宣传构成欺诈，消费者可依《消法》索三倍赔偿；食品问题可依《食品安全法》求十倍赔付。
厉少雷补充，品牌方若疏于监管，需负连带责任。消费者可向监管部门投诉或诉讼维权。
律师支招：认准官方店避坑
徐伟建议，购物时优先选择带“官方旗舰店”标识的店铺，核查商家资质，警惕低价促销。平台若无法提供运营者信息，需先行赔偿。
辨别技巧包括：查看官方认证、核实品牌授权、关注粉丝评价、理性对待促销。多一步核查，少一分风险。
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