你是否曾为一条广告驻足？在信息泛滥的今天，多数广告转瞬即逝，但总有创意之光穿透喧嚣，让你我心动不已。2017年，中国广告界涌现出哪些突破之作？一起来揭秘！
界面新闻再度集结10位广告圈大咖，以专业眼光推荐年度最佳案例，并分享行业洞察，探讨变革与挑战。
（推荐人排名不分先后）
推荐人1 邓斌 上海天与空广告首席执行官
推荐作品：百雀羚美女特工超长图
创意机构：局部气候调查组
（长图浏览请戳这里）
这个案例亮点十足！百雀羚以年轻化战略突围，长图结合病毒视频等多形式高频出击，从保守品牌变身网红宠儿，背后团队敢想敢干，值得点赞。
草根创意力量的崛起证明：极致内容可延展为品牌合作新路径，原创大号正重塑营销生态。
年度总结：广告潮流瞬息万变，H5、直播、快闪店轮番登场，创意人需不断突破边界，避免跟风。
推荐人2 李三水 W创始人
推荐作品之一：Wacoal Sports《女子胸部研究教学》
创意机构：新极现广告（台湾）
Wacoal Sports用动物比喻胸型负担，创意与产品无缝衔接，简洁有力，荣获艾菲奖金奖，是销售导向的典范。
推荐作品之二：勇敢的娃娃
创意机构：生米组成
红黄蓝事件后，这个公益广告通过互动海报发声，简单设置解决幼儿保护难题，社会价值突出，值得推广。
年终总结：行业流变中，坚持“野狗式”标准，抵御流量诱惑，是最大挑战。
推荐人3 蔡萌 安索帕集团公司维拉沃姆执行创意总监
推荐作品之一：SKII x 窦靖童 《Your Statement，Your Bottle》
创意机构：Forsman&Bodenfors
这支TVC面向亚洲市场，风格前卫，技术精湛，完美诠释年轻世代审美，成为化妆品广告新标杆。
推荐作品之二：杜蕾斯感恩节系列海报
创意机构：环时互动
杜蕾斯以幽默互动引爆跨品类IP联动，网友共创传播，将抖机灵升级为社交艺术。
年终总结：2017年行业多元混战，甲方更开放，乙方竞争白热化，洗牌后华文广告水准必将提升，但格局巨变。
推荐人4 朱幼光 北京奥美集团执行创意总监
推荐作品：给聪明人的实验
创意机构：腾讯“守护者计划”
此案例洞察犀利——受害者常沉默，形式多样如话剧+视频，效果爆炸：亿级曝光、千万互动。悬念转折与明星加持，引爆情绪参与，彰显甲方主导创意的新趋势。
年终总结：少些世代争论，多聚焦行为改变，广告本质在此。
推荐人5 莫康孙 MATCH马马也创始人&CEO
推荐作品之一：麦当劳 《蹲下来，爱在相同的高度》
创意机构：琥珀传播
麦当劳点餐机的儿童模式被创意升华，无声视频用真实亲情片段触动人心，品牌关爱精神深入人心。
推荐作品之二：招商银行VISA留学信用卡附卡 《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》
创意机构：有氧杭州
广告以生活质感叙事，淡化细节突出情感内核，导演手法层层递进，故事纯粹感人。
年终总结：行业忙于客户服务与比稿，生态转型中独立热店崛起，挑战与机遇并存。
推荐人6 林小琪（Carol Lam）李奥贝纳大中华区总裁兼首席创意官
推荐作品之一：格兰利特威士忌 《一念》
创意机构：电通台湾
16分钟长片反碎片化规则，以品牌自述触动情绪，拒绝娱乐化，用独特语言打造不可忽视的创意。
推荐作品之二：欧派家居 《狼人的中秋烦恼》
创意机构：意类广告
想象力链接超现实与产品特色，创意逻辑清晰，为生活注入浪漫，示范洞察与执行的完美结合。
年度总结：创意热店与自媒体直接合作案例频出，竞争催生进步，遇强则强。
推荐人7 李盆 环时互动创意总监
推荐作品之一：阿里巴巴 “祝你双十一快乐”
阿里将购物节提升为文化节日，简约主题持续渗透，有望成为新民俗，彰显长期主义智慧。
推荐作品之二：奥利奥 “奥利奥饼干唱片机”
创意机构：有门互动
产品即广告，唱片机营销传递微小幸福感，技术新颖体验简单，三方协作精准，销售与传播合一。
年终总结：媒介变革驱动行业，社交媒体乏力但广告公关化崛起，经典媒介回暖，形态随之演化。
推荐人8 黄田壹 麦肯中国CCO
推荐作品：沃尔沃汽车 《艾丽丝的婚礼》
创意机构：台湾Havas
情感微电影老调新弹，台湾清新风格征服全球，文化自信真实难仿，证明好故事永不过时。
年度总结：品牌故事受重视，促销转向认同，行业作品更深度人性化。
推荐人9 田威 新世相创意总监
推荐作品：网易云音乐《音乐的力量》
创意机构：奥美台湾
广告清晰传递品牌占位，以真实故事击中用户内心，叙事节奏与音乐完美，彰显用户共鸣价值。
年度总结：讲好故事能力成核心竞争力，用户挑剔要求口碑传播，品牌需放下身段服务用户。
推荐人10 莫浩贤 BBDO执行创意总监
推荐作品: 故宫系列
故宫IP玩法多样，从社交到产品游刃有余，文化资源丰富，但需警惕过度消费，保持营销节操。
年度总结：2017年精彩纷呈，科技赋能创意百花齐放，但勿忘品牌资产与社会责任，回归初心。
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