沉淀与记录 历史与传奇——访“华文广告口述历史”项目发起人吴金君
吴金君，2008年至今担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，2017年兼任浙江大学传媒与国际文化学院硕士生业界导师，2017-2023年兼任伦敦国际奖中国首席代表，2023年兼任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，2025年北京国际电影节·艺境到底电影单元评委。2009-2010年，他策划纽约节亚洲和全球颁奖典礼在上海举行，多次担任纽约节评审，获特殊贡献奖。他致力于向国际传播华文实效案例，推动设立纽约节大中华区实效奖。2010年起，他在中国传播世界最佳创意，在近百所高校举办分享会，其中2014和2015年在清华大学EMBA的讲座连续两年被评为“年度最佳品牌活动”。2025年4月，作为华文广告口述历史发起人，他聚焦留存及延续华文广告的历史和传奇。
引言：
您是否想过，广告行业的历史如何被铭记？2025年4月1日，上海早春，“华文广告口述历史”项目迎来首位受访者——新加坡广告才女林少芬，她以“心有多大，舞台就有多大”闻名。时机充满戏剧性：林少芬的艺术展刚闭幕，她即将返新，仅4月1日有空档。项目logo尚在修改，挂牌仪式未备，但吴金君果断带领南大四位研究生分工协作，抓住机遇。两小时访谈产出两万字干货，发布后引爆业界关注，项目由此启航。
跨越二十年的延续
2005年，吴金君以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志，负责人物报道。作为广告“门外汉”，他借鉴口述历史手法撰写稿件，首篇即登封面，三个月转正后升任编辑部主任，四个月后成执行主编。他回忆：“当时杂志版面限5000-6000字，不如现在从容。”一年后回沪，他创办国内首档广告人物电视栏目《西园广告人物》，兼任主持人及制片人，两年录制六十多期。2014年，他任南大客座教授，开设纽约广告节课程，并带学生采访华文创意评审，至今访五六十位。2025年，他发起“华文广告口述历史”项目，突破字数、时间与内容限制，纵深探索人物故事。这不仅是对时光的回响，更是对初衷的延续——“留存及延续华文广告的历史和传奇”。
拒绝遗忘，以故事传承历史。广告行业人来人往，资深前辈或离开或转行。吴金君坦言：“邀约时，有前辈说已不做广告，年轻人不识，无话可说。”项目通过对话代表人物，沉淀行业精华，滋养新人。在数字算法与AI时代，口述历史看似笨拙，却彰显广告本质——讲故事。吴金君认为：“故事对应历史，不记录，传奇随前辈离去而逝。讲述者尚在，故事可传；一旦不在，记忆即失。”
还原真实，以传奇实现延续。广告行业弱势，因缺乏历史沉淀。项目注重收集经典作品，还原创作全过程。对年轻人，“广告黄金年代”或模糊，“Mad Man”或似影视夸张。个人情绪观点造成误解。知所从来，方明所去。“不了解前生，何以加入今生？”吴金君期待项目成行业“灯塔”与“丰碑”，为年轻人搭建入口，解答“行业高度”“成为何样广告人”等疑惑。他强调：“非望年轻人成某某第二，而是见可能，成就更好自己，推动行业进步。”
“聚焦”是项目核心目标。前辈们多次受访，自传散落信息海。吴金君表示：“需聚合平台，避免碎片化。”项目将成为记忆库、资料库与史料库。《中国广告》杂志开设“华文广告口述历史”专栏，刊载文稿，助力传播。
吴金君与《中国广告》杂志社缘起2007年。他创办《西园广告人物》，每期写稿发表杂志。合作深化，他任特约主笔，2009年专访孙大伟、唐锐涛等。张惠辛社长曾主持论坛，内容同步刊登。2014年后，华文评委采访稿亦载杂志。
志同道合的人总会相遇
华文广告前辈灿若繁星，访谈对象难机械筛选。吴金君说：“凡有贡献者，皆目标。相遇靠机缘！”项目构思时，朋友齐推新加坡才女林少芬。她2014年离业，联系不易。但发心至诚，机会降临——吴金君偶知林少芬沪上展览，通过老友陈耀福引荐，顺利约访。
缘分之妙显于8月香港行。五位受邀者之一的纪文凤，1995年功成身退，吴金君与之无交集。3月广州出差，遇广东广协王秘书长，聊项目时获荐纪文凤，见其神采照片，决心采访。4月京访TB时，从Vanessa知“奥美”译名出纪手。经牵线，约8月港访。备提纲时，吴金君发现多时空交集：纪曾任香港浸会讲师，林俊明、伦洁莹为其学生，而吴金君2014-15年亦授课浸会；纪讲学清华，吴亦多次授课。更奇，港访时纪出示90年代台课签到表，首页有吴老友名，微信联叹时光。访纪前日，先访劳双恩，20年后再遇，劳赠书《乜都有哲学》，恰为纪主编。吴金君感：“冥冥线埋，机缘相联。”时空交错，成项目动人小故事。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队三十多人，来自南大、浙大、人大、华东师大，跨广告、西语、法语、历史等专业。学生主力碰撞活力，也面临挑战。假期地理阻隔，前期线上交流，首面或于港访前。信息偏差难免，初提纲窄化技术，淡“史”部。吴金君说：“若我自采自写，二十年后再做另故事……同学参与即传承，一期即影响。”
每口述史由不同团队负责，流程关键。经前五经验，吴金君定规划：两周收集资料，两周写提纲，两周改三遍以上，设80-120问；现场采3-4小时，后两周整录音，两周写初稿，一周定稿，交受访者两周确认。每篇需三至四月，故每同学只参与一位。
受访者见提纲感动，平均五六千字。同学学术式搜料，甚至觅得口述者失早年作品。前辈全情投入：有人超五小时采，有人补素材，有人视稿为职业总结。
影音指导李海伟，新华社资深记者、纪录片导，20年前与吴金君同事，任《西园广告人物》编导，合作访十多广告人。20年后重聚项目，李海伟义加入，“没想到20年后还可一起。”他解决沪拍设备与摄像，提效质。类似故事在马来：吴金君备当地采，资深创意KK速联The One Academy Debbie Chin及团队，一月内协调，采得马来首获戛纳金奖潘仕屏等三位代表。
志同道合者浇灌，项目结硕果。截至8月，沪、京、吉隆坡、港四城访15位资深人物，5篇稿完，9-10月各完5篇。计划9-11月月访两位，南大30新成员就位，年底目标2025年访20位。稿有望2026年由南大胡菡菡老师出书。2026年，吴金君推广告导演专题访谈，首访台导彭文淳，完善项目领域。
让世界看见华文广告
吴金君非广告科班，曾志作家、编剧，首工接触资深广告人，被吸引扎根。2007年任纽约节中国首席代表，新身份让他感知华文广告异同。2007年起，年收纽约节千件获奖作品，涵平面、户外、片等。“当年互联网不发达，此作重要养料。我与前辈花两三月选作汉化。”吴金君说，“时间推移，我从《西园》转纽约节，比照中外，感华文广告与国际顶水平距。”
2009-10年，他引纽约节亚全球颁奖礼沪办，直观感差距，大中华区登台者寥寥。
2010年后，中国经济及互联网发展，华文广告拥抱世界，国际4A吸创意人才。“氛围佳，培优秀本土人。”吴金君忆，“参国际奖热增，成绩优，连赢戛纳全场大奖。”后经济变，获奖不如前，业界对国际奖态度微妙。
华文广告独特性未国际显。“泰广告显泰风，韩日亦然。华文广告未成特色。”吴金君析，“或文化多样性影响，或缺独特性共识。”
为让华文广告被见，2024年纽约节实效奖30周年，吴金君独设大中华赛区，首接中文作品直参，由资深评审团评奖。他坚持用全球官网、系统、标准，颁统一奖杯，“此坚持重要，体现纽约节对华文广告尊重。”获奖作品获同等宣发，入WARC案例库。吴金君望未来建华文广告口述历史博物馆（线上线下），深广展示。只要作品代表强，皆可觅地。此乃项目展望。“至少10年持续推进。”10年非短，却为“短期计划”。他望以项目起点，探华文广告价值，推动成文化学、社会学研究。
四季轮转，春启项目秋迎新，吴金君奔路上——约新访、协高校团队、备多城采计划……未来某日，问华文广告何样？或“华文广告口述历史”项目即真实、温暖、有力答案。
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